城市化進程的加快，使城市居民開始渴望回歸鄉(xiāng)村恬淡的生活方式，于是鄉(xiāng)村旅游成為時下最流行的都市解壓良方。這場轟轟烈烈的“上山下鄉(xiāng)運動”，伴隨著城市化、新農(nóng)村建設的滾滾浪潮，對鄉(xiāng)村文化開始了史無前例的毀滅性蠶食，鄉(xiāng)村原有的屬性和歷史記憶正在逐漸消逝，猶如一具“失魂落魄”的“軀殼”，這在某種程度上比失去土地更為嚴重。
2011年是國家旅游局提出的“中華文化游”年，鄉(xiāng)村文化作為中華文化中最具深遠影響力的一脈主流，決不能被城市文化所取代或淪為城市文化的“附庸”，推進鄉(xiāng)村文化的復興，防止鄉(xiāng)村文化的庸俗化，是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要戰(zhàn)略，也是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。
中國的鄉(xiāng)村文化，是中華文化的重要組成部分，它產(chǎn)生并服務于農(nóng)耕社會，是中華文化的源泉，也是中華民族得以繁衍發(fā)展的精神寄托和智慧結(jié)晶。首先，鄉(xiāng)村文化有著深厚的群眾基礎，容易產(chǎn)生共鳴，使人們形成認同感、歸屬感和榮譽感；其次，鄉(xiāng)村文化作為獨立的存在，是保持文化多樣性的內(nèi)在動力；最重要的一點，千姿百態(tài)的鄉(xiāng)村文化為發(fā)展以旅游為主導的第三產(chǎn)業(yè)起到了良好的支撐作用。將鄉(xiāng)村文化當中的物質(zhì)載體、生活風俗開發(fā)為商品和旅游產(chǎn)品，有助于區(qū)域形象和品牌的塑造，并帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
城市化進程中的鄉(xiāng)村文化危機
隨著農(nóng)村城市化進程的加快，鄉(xiāng)村文化正在經(jīng)受著數(shù)千年來的由盛而衰，由衰而亡的折磨。鄉(xiāng)村被貼上了落后的標簽，唯有城市才是先進的、文明的，鄉(xiāng)村社會具有生命力的文化正由于偏見的壓制而漸漸耗散于空虛之中。鄉(xiāng)村純樸、富有人情味的文化因子被唯利是圖的價值觀所侵蝕，優(yōu)秀的民間文化、特別是大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨滅絕，城市商品社會制造出來的流行文化、不切農(nóng)村實際的生活方式逐漸滲透到農(nóng)村的每一個角落。在這樣的背景下，旅游開發(fā)勢必難逃城市化、過度商業(yè)化甚至庸俗化的窠臼，按照城市的方式改造鄉(xiāng)村文化景觀，建設現(xiàn)代化的建筑的做法，使鄉(xiāng)村性中淳樸的民風和自然的風光受到嚴重挑戰(zhàn)。
復興鄉(xiāng)村文化，構(gòu)筑鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的“原動力”
鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂和核心，是塑造鄉(xiāng)村旅游吸引力的源泉。鄉(xiāng)村旅游以旅游者了解鄉(xiāng)村歷史、感受鄉(xiāng)村文化、體驗鄉(xiāng)村生活為主要目的，沒有鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵支撐，鄉(xiāng)村旅游就缺少生命力和競爭力。目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中“千村一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，根源就在于缺乏鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的提煉。鄉(xiāng)村文化的復興就是要保存鄉(xiāng)村文化的根脈，挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，以各種形式進行展示、發(fā)揚和傳承，從而構(gòu)筑起鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的原動力。